Search Engine Optimization (SEO)

Τι είναι το SEO και γιατί είναι χρήσιμο

Το ακρώνυμο SEO αντιστοιχεί στο Search Engine Optimization. Έτσι ονομάζεται ο τρόπος με τον οποίο βελτιστοποιούμε μια ιστοσελίδα ώστε να γίνει σωστά και εύκολα ανιχνεύσιμη από τις μηχανές αναζήτησης. Όταν σε μια ιστοσελίδα εφαρμόζονται τεχνικές SEO, αυτό σημαίνει πως ξεκινάμε από την αρχική κατασκευή των σελίδων με συγκεκριμένη δομή, βασισμένη στον τρόπο αναζήτησης των Μηχανών Αναζήτησης, ώστε να μην χρησιμοποιείται περιττός κώδικας ή κώδικας που μπορεί να είναι κακογραμμένος. Με αυτό τον τρόπο οι Μηχανές Αναζήτησης "διαβάζουν" την κάθε ιστοσελίδα και ανάλογα διάφορους παραμέτρους την βαθμολογούν και την κατατάσσουν σε κάποια θέση στις αναζητήσεις που γίνονται.

Μόλις κάποιος κάνει αναζήτηση συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά που έχετε προνοήσει να χρησιμοποιείτε μέσα στην ιστοσελίδα σας, θα εμφανιστείτε στα αποτελέσματα. Όταν κάνει click στην ιστοσελίδα σας, τότε η μηχανή αναζήτησης θα καταλάβει πως η ιστοσελίδα σας είναι σχετική με αυτές τις αναζητήσεις. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα την αύξηση της κίνησης της ιστοσελίδας σας, μέσα από επισκέψεις που βασίζονται στις μηχανές αναζήτησης. Όταν δηλαδή οι λέξεις-κλειδιά (keywords) των αναζητήσεων, συμπίπτουν με τα δικά σας.

Εδώ συνήθως γίνονται σημαντικά λάθη λόγω ερασιτεχνισμού ή/και ελάχιστων γνώσεων στο αντικείμενο του SEO. Το κλασικότερο παράδειγμα όλων είναι να προσθέτουν εμπορικές λέξεις-κλειδιά οι οποίες δεν έχουν καμία σχέση με την ιστοσελίδα σας. Αυτό αρχικά και για λίγο χρονικό διάστημα μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα να ανεβείτε σε θέσεις, αλλά μόλις οι μηχανές αναζήτησης αντιληφθούν την «εξαπάτηση» (black hat method), όχι μόνο θα σας κατεβάσουν θέσεις, αλλά θα λάβετε και αρνητικούς πόντους, με αποτέλεσμα να κατέβετε ακόμα και πιο χαμηλά από ότι ήσασταν αρχικά και να χρειάζεται να κάνετε πλέον υπερδιπλάσια προσπάθεια για να ξανανέβετε, καθώς η αξιοπιστία της ιστοσελίδας σας θα έχει πληγεί.

Τι δεν είναι το SEO
Πολλοί έχουν μεγάλες προσδοκίες με τη χρήση του SEO. Όλοι πιστεύουν και περιμένουν πως θα βγούν στην πρώτη σελίδα, στην πρώτη θέση και θα παραμείνουν εκεί. Δυστυχώς η αλήθεια είναι πως όσο και να προσπαθήσει κάποιος, η επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας σας μπορεί να φτάσει εως ένος σημείου. Οπώς μπορείτε να φανταστείτε και εσείς, δεν μπορεί να είναι όλοι στην πρώτη σελίδα ή στην πρώτη θέση. Οι λόγοι είναι πολλοί:

•    Παλαιότερες, ηλικιακά, ιστοσελίδες
•    Ιστοσελίδες που χρησιμοποιούν «καθαρό» κώδικα και λέξεις-κλειδιά
•    Μεγάλη επισκεψιμότητα λόγω εμπορικού ονόματος, χωρίς  ιδιαίτερο SEO (πχ. Microsoft)
•    Μηχανή Αναζήτησης (.com, co.uk, .de κτλ)
•    Ανταλλαγή συνδέσμων (links) από και προς την ιστοσελίδα σας
•    Υπομονή, επιμονή και προθήκη/ανανέωση υλικού

Αυτά είναι ορισμένα από τα πολλά βήματα που πρέπει να κάνετε για να μπορέσετε να εμφανίσετε την ιστοσελίδα σας σε ένα υψηλό σημείο στις αναζητήσεις και να την ανεβάσετε σταδιακά. Σίγουρα το SEO θα σας δώσει πολλά στις αναζητήσεις αλλά θα πρέπει να γίνεται τακτικά και να υπάρχει πλάνο.

Tip: Η κάθε λέξη-κλειδί παίζει ρόλο, ειδικά λόγω ελληνικών χαρακτήρων δυσκολεύει (ή διευκολύνει;) να γνωρίζεις ποιες θα πρέπει να χρησιμοποιήσει.